ТЦ «Дрим Хаус» провел геомаркетинговое исследование Рублево-Успенского направления

Для торгового центра «Дрим Хаус» группа компаний RRG провела анализ  11 территориальных кластеров Рублево-Успенского направления на предмет покупательской характеристики жителей. Известно, что Рублевка была и остается самым дорогим и престижным регионом Подмосковья. Однако население здесь в плане социально-демографических характеристик совершенно неоднородное. Чтобы иметь представление о целевой аудитории с целью расчета эффективности планируемых коммерческих объектов, было проведено исследование, которое позволило определить численность и уровень жизни населения, его точное географическое распределение.

Зона исследований охватила 11 крупных населенных пуктов на Рублевском шоссе от МКАД до первой окружной дороги. Северная часть была ограничена Новорижским шоссе, а южная – Можайским. Специалисты RRG разработали целый ряд уникальных методик для изучения населения Барвихи, Ильинского, Петрово-Дальнего, Иславского, Горки-10, Горки-2, Ивановки, Ромашково, Матвейково, Никологорского и поселка Вяземы. Были использованы картографическое и визуальное дешифрование космических снимков, что позволило получить полное представление о населении и жилом фонде исследуемого района.

 Анализ показал, что из 206 населенных пунктов можно выделить 358 жилых кварталов, которые по типу застройки являются относительно однородными. Каждый квартал был классифицирован по численности и плотности населения, количеству и качеству домовладений, по размерам земельных участков, типам застройки и другим характеристикам.  Такое фундаментальное геомаркетинговое исследование позволило ТЦ «Дрим Хаус» досконально изучить потребителя и сегментировать зоны обслуживания.